2026年10月1日
「スポーツファン調査2027」無料版レポートを公開
― プロ野球・Jリーグ・リーグワン・Bリーグのファンを大規模調査 ―
株式会社ファンベースカンパニー（本社：東京都千代田区）の研究機関「ファン総合研究所」は、株式会社インテージ（本社：東京都千代田区）と協業して実施した全国規模のファン調査・研究プロジェクト「スポーツファン調査2027」の無料版レポートを公開しました。
また、「スポーツファン調査2027」では、新たに「研究パートナー制度」を設け、スポーツビジネスに携わる企業・団体の皆さまとともに研究を推進しています。すでに、下記企業様にご参画いただいており、さらに研究を深めるために、スポーツビジネスに携わる多様な企業・団体の皆さまの参画を募集しています。
■ 無料版レポートについて
「スポーツファン調査2027」無料版レポートでは、日本プロ野球・Jリーグ・リーグワン・Bリーグのファンを対象に実施した調査結果から、以下のようなテーマをダイジェストでご紹介しています。
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ファンの構成・熱量 ：国内外のリーグの興味や関心／推奨意向／生涯ファンの意向
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ファンの活動 ：観戦きっかけ～現在好きな理由／来場前後の行動
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ファンのウェルビーイング ：スポーツと幸福度／顧客幸福度（CWS*）の高いチーム
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地域・社会における役割 ：ホームタウンへの居住意向／チームと地域に対するイメージ
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スポンサーシップ効果 ：チームスポンサーの商品購入意向／チームスポンサーに対するイメージ
▼スポーツファン調査2027・無料版レポートは、下記URLよりご覧いただけます。
https://www.fanbasecompany.com/fansoken/wp-content/uploads/2026/09/sportsfan_freereport2027.pdf
今後の研究結果やレポート販売情報などをお受け取りになりたい方は、こちらのフォームよりご登録をお願いします。
登録フォーム：https://forms.office.com/r/FMk7qW5cVH
【無料版レポートの一部の紹介】
❶ コアファンとチームは競技を問わず「一生の関係」
❷ 観戦は試合前の「街」から始まり、試合後も続く
❸ 好きなスポーツがある人は、幸福度が高い
❹ およそ40%のファンにとって、チームの存在が「住みたい街」を選ぶ理由に
➎ ファンの50~60%が、「チームを応援している企業だから」、商品やサービスを購入・利用
■ 研究パートナー制度・特典について
「スポーツファン調査2027」では、スポーツビジネスに携わる企業・団体の皆さまとともに研究を推進する「研究パートナー制度」を実施しています。スポーツチーム・リーグをはじめ、オーナー・スポンサー企業、メディア、施設関連企業、自治体など、スポーツビジネスに関わるさまざまな企業・団体の皆さまにご活用いただけるプログラムです。皆様のご参画をお待ちしております。
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制度概要：スポーツビジネスに携わる企業・団体が参画できる共同研究制度
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参画プラン：特別共創パートナー・応援パートナーの2プラン
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提供内容：調査データ・レポート・集計ツールなどを提供
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研究内容：調査データ・分析からファン理解を深め、新たな価値創出につながる研究を共同で推進
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特典 |
特別共創パートナー |
応援パートナー |
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該当リーグの調査データ・レポート*1 |
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全リーグのスクリーニング調査集計データ |
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〇 |
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集計ツールの利用*2 |
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データ活用勉強会への参加 |
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共同研究参画（ディスカッション）*3 |
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調査データへの先行アクセス |
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調査レポートの配布・共有*4 |
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関連イベント・コンテンツへのロゴ掲出 |
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*1：データは、本調査データを中心としたもの（本調査の回答者に対してのみ、スクリーニング調査の回答データを付与したもの）。
*1：レポートは、チーム間比較を中心とした集計レポート。
*2：インテージ社Lyche-Boardの利用。
*3：研究テーマ・調査項目・分析に関するディスカッション。
*4：配布・共有範囲は一部制限あり。
■「スポーツファン調査2027」紹介ウェビナー開催
「スポーツファン調査2027」の研究結果（一部）について、無料版レポートを中心にご紹介する無料ウェビナーを開催します。
【開催概要】
・日時：10月30日（金）12:10～13:00
・形式：オンライン開催（Zoom）
・参加費：無料
・対象：スポーツチーム・リーグ、スポンサー企業、メディア、自治体、スポーツ関連企業・団体の皆さま
【主な内容（予定）】
・スポーツファン調査2027の研究結果（一部）のご紹介
・研究パートナー制度（特別共創パートナー／応援パートナー）のご案内
【お申込み】※Peatixからお申込みが可能です
https://sportsfan2609.peatix.com
参考資料
■ 調査スペック（2027）
【調査実施機関】株式会社インテージ
【調査方法】インターネット調査（マイティモニターよりランダムに抽出）
【調査対象リーグ・チーム】
日本プロ野球（12球団）／サッカー・Jリーグ（J１の20チーム）／ラグビー・リーグワン（ディビジョン１の12チーム）／バスケットボール・Bリーグ（B.PREMIERの26チーム）
※一部設問に関しては、上記以外の幅広い競技・リーグで聴取しています
【調査対象者】
・スクリーニング調査：全国 15~69歳 男女
・本調査：各チーム・ライトファン以上（「ファン度」で定義）
【サンプルサイズ（予定）】
・スクリーニング調査：のべ291,232件
・本調査：各チームn=100を目標に回答を収集し、有効回答数で集計
【調査実施時期】
2026年7月
■ 調査項目（2027）
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調査カテゴリー |
調査項目 |
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1 |
属性・プロフィール |
性別・年齢・居住地／競技経験・競技への関心・観戦経験（対象リーグ・対象外競技含む）／人生の幸福度／リーグ・チームに対するファン度*1／リーグ・チームに対する推奨意向・継続ファン意向・生涯ファン意向／リーグ・チームに対する顧客幸福度（CWS*2）・・・など |
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2 |
観戦・応援行動 |
情報収集行動／観戦・応援・購買行動／推奨・発信行動／観戦時間／視聴媒体／応援スタイル／オフシーズンの行動／来場前後の行動／観戦同伴者・・・など |
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3 |
ファンジャーニー・熱量変化 |
観戦きっかけ／好きになったきっかけ／現在好きな理由／観戦しない理由／観戦再開のきっかけ／モチベーションが上がった出来事／モチベーションが下がった出来事／嬉しかった出来事・・・など |
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4 |
消費行動・ライフスタイル |
可処分時間／スポーツ観戦時間／スポーツ観戦以外の行動／可処分所得／チケット・グッズ・交通費・宿泊費の支出／チケット・グッズの購入経験・購入意向／マインドシェア・・・など |
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5 |
チームが生み出す価値・影響 |
機能価値／情緒価値／ホームタウンへの移住・訪問意向／チームとファンに対する想い／チームと地域に対するイメージ／チームの存在／今後関わりたい活動・・・など |
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6 |
スポンサー評価 |
リーグ・チームスポンサーに対する認知・想起・好意度・購買経験・購買意向・イメージ・・・など |
*1：ファン度・・・好意度と応援意向からコアファン・ファン・ライトファン・その他（未ファン）を定義するもの。
*2：CWS ・・・Customer Wellbeing Scoreの略。CWSは（株）ファンベースカンパニーの登録商標。
